共107条 标签:品牌策略 关注
  • IBM调研:高层管理者将“优步化”视为主要竞争威胁

    日前,IBM发布了《重新诠释边界:来自全球最高管理层调研的洞察》报告(.

    0条评论| 2015-11-27 15:24

  • 数字营销的“面子”和“里子”

    今年的10月8号是一个值得数字营销圈关注的日子。在这一天,联合利华将证明社交媒体能够为企业带来真金白银的利润。届时,联合利华负责全球数据和市场分析的领导人 Shawn O'Neal 将分享这一足以被载入数字营销史册的成果。有意思的是,Shawn O'Neal的现任老板、时任可口可乐全....

    0条评论| 2015-10-09 09:35

  • 超越反向创新——跨国企业的新使命

    不可否认,对于部分跨国品牌而言,坚持保留其“诞生地”的一些基因是必要的,例如:Prada向来自全球各地的客户传递出意大利的时尚风情、保时捷和BMW有望通过凸显其德国标准的工程质量而获益、而可口可乐、李维斯、迪士尼等则可继续突出其深烙于品牌内涵的美国文化…然而,就....

    0条评论| 2015-10-07 09:45

  • 企业如何玩转社交平台

    10年以前,几乎没有人听说过社交媒体,而今天,脸书、推特和领英这样的社交媒体,拥有超过10亿的用户,流量几乎占据整个互联网的1/4。似乎在一夜之间,社交媒体变成现代人生活当中不可缺少的组成部分,我们依靠它交友、恋爱、获取新闻,甚至是做生意。与传统通路相比,社交媒体所构造的崭....

    0条评论| 2015-09-30 09:21

  • 洞察数字化商业未来的三把钥匙

    英国前首相温斯顿丘吉尔曾经写道:“未来的帝国是思想的帝国。”这句话用在今天再合适不过了。传统的实业公司在为生存而挣扎;与此同时,基于互联网的创业公司成立还不到两年,就变成了坐拥数十亿美元的大企业。虽然过去几十年的特点是离岸外包到劳动力廉价的市场,现在生产制造正....

    0条评论| 2015-09-06 12:44

  • 数字营销的六大陷阱

    1. 别让失败的推广糟蹋了好创意今年搭乘维珍美国公司的航班的人,会看到由Todrick Hall等一众YouTube明星出演的搞笑飞行安全演示视频。维珍航空的首席营销官Luanna Calvert的创意和眼光值得称道。无论是从外在的形式和感觉,还是所传达的能量和趣味,该视频都保持了维珍品牌的....

    0条评论| 2015-08-28 20:49

  • 3.0传播的三个案例

    作为《新营销创意的三大课题》一文的配文,本文介绍了3.0传播的三个案例。通过这些案例我们可以发现,跨媒介叙事成为企业传播3.0时代的主要形式。每一个传播的碎片都包含了最初始信息的DNA,经过演变后,碎片化信息统一指向的主体保持一致。2012年10月,Wonder Bra推出了一系列新....

    0条评论| 2015-08-24 09:11

  • 美国有家电影公司,专注烂片十余载,却越拍越火越赚越多…

    美国有家只拍烂片的影视公司Asylum,主要制作低成本的B级片和录影带首映作品,多年来产出不少“烂片佳作”。低成本、短周期的烂片为何越拍越火?烂片能靠差评盈利?快往下看吧。如果你还没听过The Asylum,那么你一定听过《环大西洋》。《环大西洋》其实是好莱坞获奖影片《环太平....

    0条评论| 2015-08-20 11:12

  • 知行合一:社会企业的品牌营销之道

    爱默生是19世纪美国著名诗人、文学家和思想家,他的很多言论都以警句的形式流传至今。但这并不意味着他说过的每一句话都是对的。比如这一句:“只要有人能比他的邻居做出更好的捕鼠器,人们就会踏破他家的门槛。”今天每一家成功的企业都会清醒地意识到,要想让顾客踏破自家门槛....

    0条评论| 2015-08-08 11:01

  • 数字化转型:重回原点

    7月24日,在推出广受好评的新官网australia.com之后,营销圈内声名显赫的澳大利亚旅游局(Tourism Australia)任命了首席财务官出身的John Mackenney担任数字化转型(Digital Transformation)总经理。这一职位将和品牌营销、媒体公关两大部门共同构成驱动澳大利亚旅游局全新营销布....

    0条评论| 2015-08-04 18:18

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