云计算巨头价格恶斗抢市场

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访客:108815  发表于:2017-12-05 10:07:54

云计算巨头价格恶斗抢市场

近日,一则阿里云降价的新闻再次引起行业震荡。在2017广州云栖大会上,阿里云祭出今年以来的第六轮降价行动,宣布ECS企业级实例、RDS实例以及CDN和安全服务又一次降价,其中CDN(即内容快递网络,目前广泛应用于视频云行业的内容分发加速网络)降价25%,打出全网最低价的招牌。

持续的价格战下,在只有依靠规模才能取胜的CDN行业,越来越多的云厂商正在走向倒闭:甩单大流量客户、剥离CDN业务、架构调整CEO换帅……CDN行业正在快速洗牌,部分中小CDN批发商和创业公司甚至面临融资难问题。

降价、清场云市场陷入病态竞争

面向普通消费者的2C市场,价格战或补贴政策向来是一款收割市场的利器。近两年来,阿里云在云服务领域频频挑起价格战,将2C市场的价格补贴战火引到了2B的云计算和CDN市场。仅近年以来,阿里云就已经推出了至少六次以上明显的降价行动。

随着规模效应和带宽成本降低,以阿里、腾讯为代表的云厂商价格恶斗,给传统CDN厂商带来巨大冲击。2015年互联网巨头正式进入第三方商用CDN市场。同年5月,腾讯云价格下调25%,掀起CDN价格战序幕;2017年3月,阿里云CDN价格短时间内大幅下跌35%,目前CDN价格竞争已进入成本区间。

在今年3月份的云栖大会上,阿里云总裁胡晓明曾对腾讯隔空喊话,声称马化腾和他的团队用1分钱的投标对行业进行了破坏,阿里云自身会思考如何为用户提供更有价值的技术和服务。

转眼间,随着云服务市场的竞争加剧,阿里云成了自己曾经指责的对象,通过连续性的大幅降价来“清洗”市场,并匹配了一套“美丽”的说辞,称以更低的价格来支持企业和创业者的发展。

但这种说法却遭遇了云厂商的用脚投票。很多CDN及云计算创业公司都认为,巨头也需要盈利,不可能在CDN业务上持续亏损,现在亏本卖只是为了“烧死竞争对手”。

毛利倒挂云厂商苦不堪言

连续性降价把一大批云厂商赶上了“鬼门关”:一味跟随阿里云降价的话,亏损的窟窿会越来越大;不跟随,则早晚市场又被恶性价格战给吃掉,陷入了两难的境地。

迅雷CEO陈磊坦言,互联网领域的大公司垄断,造成的结果是大家在扩张规模时不计成本,特别是2C这个领域,实际上就产生了病态的竞争,现在已经到了2B的领域。“所有的这些不合理的产业,本质上都是垄断,垄断的时候你可以享受非常大的利益,这是用户没有选择权带来的。所以创新最大的威胁是什么呢?是自杀式跟随。”

CDN行业是典型的重资金、重规模的生意。搭建一套能满足企业级客户要求的高标准的CDN平台,动辄就要布局几百个CDN节点,数T的带宽储备,上千研发人员,每年持续数亿的研发投入。

以一个CDN创业公司2T的带宽量计算,按照目前10元/M/月左右的带宽成本,CDN厂商每月带宽支出大约为两三千万,每年带宽成本约为三四个亿左右。加上相关研发费用、销售费用支出,预计一个具备规模的CDN企业一年至少要投入四五亿元。国内CDN龙头企业网宿科技的财报显示,其2016年的研发投入已达4.41亿元。

又拍云CEO刘亮为也透露,现在整个行业普遍是亏损状态。很多公司毛利都是倒挂的。

同质化倒逼CDN或迎来大规模倒闭潮

如今,一大批用CDN冲短期营收的云厂商正被挤向死亡边缘。在云计算市场,国内有金山云、青云、Ucloud、世纪互联、鹏博士、华云、京东云、网易云等多达20余家云厂商,不同企业间的技术差距并不大。随着云计算技术越来越同质化,无非是弹性、异构管理、高可靠性、高可用性等性能、指标上的考量,差异化的空间越来越小。

但是阿里云有淘宝、天猫等关键业务场景支持,能够有恃无恐。对单一云厂商来说,被同质化倒逼的他们,只能硬着头皮跟进降价。

事实上,一大批云厂商今年以来转战CDN领域,也是被逼上了梁山。云服务、云存储和数据库、网络设备等采购频次较低,竞争又较激烈,相比之下,CDN市场反而处于高速增长中。数据显示,全球CDN市场规模预计2019年将达到121亿美元,超过50%的互联网流量通过CDN进行加速。4K、视频、直播、VR等高并发流量、耗带宽的应用出现,让CDN服务需求大增。所以云厂商集体跑步进入CDN领域,靠售卖廉价的CDN资源做大收入,以换取下一轮融资,从而能继续砸钱与阿里云对抗,以期最终实现上市套现。但大部分云厂商注定等不到上市的那一天,随着此番阿里云继续降价出“狠招”,云厂商已集体沦陷。

一方面是巨额的研发等投入,另一方面是价格战带来的接单就赔。难怪之前有媒体爆料称,某云公司在市场上甩卖某500G的大客户。

据了解,目前还存活的创业云厂商大多在业务上处于维持或收缩状态,并努力开辟其他能够盈利的业务过冬。或许正如某业内人士所说,BAT这些企业本来在商业模式和产业赋能上很受外界赞赏,但近年来却一直在创新的道路上“开倒车”,千方百计地将自家的围墙越垒越高,让其他企业无路可走。

来源:互联网

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